Jag kan inte ge dig ett direkt svar på frågan eftersom jag inte känner till dina detaljer eller är någon skattexpert så satsa inte ditt liv på det jag skriver.
Men jag skulle själv se det som en typ av marknadsföring/sponsring och därför bokföra det som en sådan. Sponsring är så vitt jag vet dessutom avdragsgillt. När det gäller direkta gåvor så är jag ganska säker på att de inte är avdragsgilla och de bör då därför bokföras som egna uttag.
För upplysnings skull så kan jag meddela att goodwill bara uppkommer när man köper ett företag. Skulle jag t.ex. skramla ihop pengar och köpa apple så skulle jag troligen kunna få igenom en stor goodwillpost då deras varumärke är så välrenomerat. Goodwillen blir då skillnaden mellan det "reela värdet" och köpeskillingen. Det är inget man bara kan lägga in i bokföringen bara sådär.